| 平板电视市场观察 2006年气象风云多变(3) |
| 作者：未知 来源：IT168.com 加入时间：2006-3-20 www.cnitrc.com |
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降价乃是无奈的选择，中外厂商有苦自己知
“外资平板年关的集体降价，其本质是面临市场份额急剧萎缩、利润下降形成的空前压力而百般无奈之下的最后一搏。”对于外资巨头此番反常地规模化价格压制攻势，一位彩电圈内工作多年的高层人士如是评论。
降价乃是无奈的选择
因为对于外资彩电企业来说，春节大多还隶属于其2005财年，故在去年商战中普遍处于下风的它们，迫切希望扭转不利局面，使自身市场份额在短期内得到明显提升以达到总部考核要求。但在显示技术进入数字化、平板化时代，中外各企业间的技术差异性越来越小，产品同质化日趋明显而严重”的现实局面之下，任何参与者都只有寄希望于通过“放弃一部分销售利润”来达成目的。
“以最先挑起价格战的索尼为例，徘徊了近3年时间才最终在去年10月做出舍弃等离子、全攻液晶战略，注定在平板技术上已远远落后于国内外同行，因而除了价格攻势自然别无选择。”事实上，在该分析人士看来，索尼此番行动也在意料之中，因为早在CRT时代，相似的一幕就曾轮回上演。“当年，在其他彩电同行都已升级到球面管时代的时候，索尼就曾因固守于即将被彻底淘汰了的柱面管技术，而被远远抛在了后面；而当其发现大势已去之时，技术上已毫无任何优势可言的它，也曾采取过突然大力度降价的措施，意图翻盘。”
“而更重要的是，索尼此番降价看似突然，实则谋划已久。”一与索尼高层私交甚密的知情人士透露，其实早在4个月前，索尼就已开始筹备此次行动，而其精妙之处则在于，对“跳水”后的价格计算之精准，恰恰比其他外资同行的同档产品价格低那么一点点，以致逼迫夏普等外资巨头不得不出面应战，迅速跟进。连锁反应之下，最终形成一场席卷全国的外资平板雪崩狂潮。
但对于国产品牌来说，提前到来的持续微利时代，几乎已经熬干了这些企业连续作战的本钱，并提前透支了自己的降价空间，再加之全行业隐约闪现的亏损压力，也便自然无心恋战，甚至反而希望借春节旺季维持现有价格来弥补此前的利润缺失。“可是这样的心思刚刚维持了几天，就发现自己的市场份额已至少下降了10%。再继续下去，只能是自一开始便失去了2006年全年销售的主动权。”一国产彩电企业销售人员对此十分无奈。而于年根之下勉为其难地重新接招、卷入降价漩涡，也便成为几乎所有国产彩电品牌无力抗拒的宿命。
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