| 研究表明娱乐、信息和金融主导互联网广告 |
| 作者：王建华 来源：新华网 加入时间：2006-3-14 www.cnitrc.com |
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据英国《金融时报》6日报道，互联网广告如今正在逐步蚕食着广告市场的份额，主导互联网广告天地的是娱乐、信息和金融这3大领域。
据英国汤姆森媒介和美国毕马威管理咨询公司发表的一项最新研究报告说，在互联网图片广告中，娱乐、传媒和休闲类广告占26%，信息与通信类广告为20%，金融类广告为19%，这3大类广告占据了互联网广告总数的三分之二以上。商品零售类广告为13%，旅游类广告为9%，汽车类广告为4%，而电器、家庭用品和药品类广告的总和不到1%。
报告以网上广告的费用为衡量依据，2005年网上广告总开支上升了5.4%，其中12月上升幅度最大，与2004年同期相比上升了5%。在网上广告开支方面，零售类广告花费比例最高，为19%，金融类广告为15%，娱乐、传媒和休闲以及汽车类广告为11%，信息通信类广告为9%，化妆品类广告为7%，旅游类广告为6%。
汤姆森媒介公司总裁珍妮说，互联网是一个一目了然的载体，广告商可以迅速准确地判断出他们所花费金钱的效果。同时互联网又是一个混沌模糊的载体，广告商无法监控以搜索量衡量的广告。人们对这个载体的急速扩张非常敏感，但却缺乏推销开支的透明度。
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